直播概念图。图/IC photo

据潇湘晨报报道，近日某知名汽车经销商在平台直播时，女主播穿着暴露，并且有擦边直播的嫌疑。在此类视频的评论区，充斥着评论主播身材的不雅词汇，令观者不适。报道称，该直播间曾多次被封。

这其实不是什么新鲜事。长久以来，汽车行业“美女+香车”的传统组合模式，屡见于各大车展。伴随短视频兴起，不少经销商也开始用直播的形式推销车辆，“美女+香车”的营销形式，不过是转移到了另一个线上平台。

但是，无论线下还是线上，汽车营销都不能突破公序良俗的边界。像擦边直播等营销行为，显然违反相关直播要求，且这并非个别现象，大有泛滥之势。

如今，直播带货成营销新赛道，不仅有品牌汽车躬身入局，二手车市场也同样如此，直播卖车俨然成了当下汽车行业的“标配”。在此背景下，部分经销商引流的主要方式，仍然摆脱不了思维定式，还靠擦边营销这一套来引流。

于是，为了吸引以男性为主要目标的客户群体，围绕车的直播内容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新车，而是谁家的女主播更“吸睛”。女主播穿着暴露成了普遍操作，而如此违背公序良俗的营销手段，不能“一路绿灯”。

汽车不同于一般消费品，属于消费者慎重选择的“大件”。一些4S店开设直播，主要目的也不是直接成交，更多是引导消费者到线下试驾、下订。因此，针对潜在客户，讲解车辆性能，介绍购车优惠，为消费者答疑解惑，才能在直播间形成良性互动，才是汽车销售专业服务的体现。

这不是说女性不能担任汽车主播，而是说不能以性别与低俗为卖点，消解商业行为的严肃性。靠出位博眼球，可能争得一时流量，长远来看却于品牌自身无益。若在直播间，想买车的消费者，得不到专业解释，自然留不住潜在客户，而不想买车的用户只为调侃主播，这样的流量也毫无商业价值。

说到底，汽车行业竞争激烈，比拼的根源始终是汽车自身。面对日益多元化的消费需求，类似于“一招鲜，吃遍天”的低级营销方式，已经不再奏效，若一意孤行，迟早也会“翻车”。同时，直播平台也需要加强监管，不得助长这种汽车营销的歪风邪气。

撰稿/翛然（媒体人）

编辑/刘昀昀

校对/陈荻雁

网友看法

1、网友吃就开心的吃货：还封号，那都是好的了，举报都没人管，有的举报就是会重点关注该直播间，实际上根本没管

2、网友实心基地：我劝你少管闲事

3、网友诚诚果业：我朋友让我帮问哪个直播打插边球？可以分享给他一下吗？

4、网友你是真英雄：娱乐活动都禁止才好是吧，都去少林寺当和尚吧[我想静静]

5、网友不懂车小帝：我喜欢看，要你管[呲牙]

6、网友太太太霸道呀：上图呀，口说无凭

7、网友kyllen：也没说出是哪个主播的，我好注意一下

8、网友星黯：椰树集团直播不比九成九的网红更健康吗[大笑]

9、网友一只咸鱼干：做个俗人吧[舔屏][白眼]

10、网友风中的白云云：说实话，人民挺喜欢的！

11、网友AlexQin：为何还要“迟早”呢？既然意识到了问题，就要积极的主动的让他们现在就翻车[捂脸]？

12、网友自由撰稿人刘军：直播也是要反三俗的

13、网友你吃了么噢：把手机禁了，青少年才能好好学习

14、网友疾速小熊猫：新京报管好自己先

15、网友hezong007：三千万单身狗不去p不去q，手机看看算很好了

16、网友何必糾缠：年轻人，我劝你不要多管闲事

17、网友A枫5507：前段时间那么大瓜，你们管过几个？底层这些好捏是吧

18、网友奋斗73554284：没有别的新闻了？

19、网友五年平辽袁崇焕：脚丫子挂挡挺好看的

20、网友用户AutoFan1993：我还说太卷了，卖车都像卖春的了。

　　直播卖货属于电商吗

　　属于的。

　　属于。直播卖货属于电商营销的的一种渠道,因而是属于电商的。电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。