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今年双11或成电商发展史转折点

提前开始、低调结束……11月11日24点,第十四年双11收官。与往年不同的是,今年多家电商都没有公布具体的交易数据,红彤彤的战报很少见,朋友圈、社交平台上一片安静,双11低调落幕引发感慨。

今年双11电商巨头不炫战绩,曾经繁华热闹的双11已成往事。

往事不要再提,人生已多风雨……双11落幕让人感慨。没有公布数据的第14个双11,可能成为电商发展历史上一个新的转折点。

红彤彤的战报少见

电商开始低调

一小时销售额喜人,开售第一个小时,多个品牌成交额过亿元……往年的双11,红彤彤的海报上满是各种图片和销售数据,电商花式秀成绩,相互比拼。

每年双11都有新变化,今年最大的变化就是不再公布GMV。有的电商仅表示,双大促活动稳中向好,交易规模与2021年持平……更加关注增长质量,扎根实体经济。

80后上班族陈晨还记得,前几年双11快到了,大家热情饱满守在电脑前熬夜抢购,有时还定闹钟睡醒了抢购衣服、鞋子等等。双11倒计时大家都很激动,就像跨年一样,分享折扣、参与热闹,几乎停不下来。双11也成了电商历史上一个里程碑。后来,各大商家早在10月就开始造势宣传,自己也会购物,跟春晚倒计时一样激动,但频次减少。

时间匆匆不等人。一晃十多年过去,如今不少80后已经40岁。翻看微信朋友圈,想看一看朋友们都买了什么,朋友圈里几乎没有人讨论双11,而且没看到战报比拼,似乎各家电商平台都配合默契,双11除了直播带货,其他的悄无声息。

双11被看成是消费的风向标。从往年的消息可以看到,电商喜欢开发布会,大佬站台,海报数据刷屏,形势一片大好。近年来,比拼逐渐淡化,今年双11头部电商数据隐身。

今年双11静悄悄,这样大家都不累。

今年双11快件

减少了5.04亿件

无论卖了多少,最后大多会发快递。作为电商的下游,快递数据显然更有说服力。

最新数据显示,2022年双11当天全国快递处理量达5.52亿件,是日常业务量水平的1.8倍。今年是邮政快递业自2010年以来第13次迎战快递业务旺季。

国家邮政局监测数据显示,11月1日至11日,全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件,日均处理量是日常业务量的1.3倍。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件,是日常业务量的1.8倍。今年的双11快递业务旺季,电商平台11月1日开门红进一步分流了双11当天业务量的峰值,业务双高峰成为电商平台双11促销的一种常态,有效缓解了邮政快递企业旺季的压力。

查询快递的数据可以发现,2021年11月1日~11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。

简单计算可以发现,双11当天快递量增加。但整个11天,处理快件从47.76亿件到今年的42.72亿件,相比之下,处理快件减少了5.04亿件,降幅达10.5%。

这些数据也能说明,双11明显淡了。

电商也从竞争走向竞合

去GMV或是平台无奈之举。随着流量越来越少,电商也开始内卷和焦虑。此外,招商引资,吸引传统名人进行网络直播,看上去似乎繁荣。

电商的规模已经很大,双的增长难免承压。在产业结构调整及国际宏观形势下,一些家庭的收入和消费能力也面临着较大的增长压力。两相结合,作为一次已经接近万亿规模的零售业大促,商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长,也就是盈利性更好地增长。

随着用户习惯、消费需求变化越来越快,商家不公布数据将成常态,以流量转化为促销思路的营销模式正在发生转变。多平台直播,希望寻找新的增长红利,电商、主播也从竞争走向竞合。

双11把大家的购物需求集中起来,提前预支消费。双11不是创造消费,而是提前集中消费。几年前,双11创造了一个消费时点,但是把前后几个月的要消费的集中到这个时点消费,也将透支总的购买力。就像商场搞个店庆,做活动,并不是创造了消费,因为消费者的购买力并没有太多增长,消费的商品没太多增长。

而且,电商引发一些实体从业者的众怒。一些电商大佬奇谈怪论引发质疑,走得太快忘记了为什么出发,网络上不少人批评电商。希望发展实体经济。

双11边际效应递减

将成普通促销节

不管多么眼花缭乱的宣传和商品,最终需要消费者来购物和付款。几年前,已经是10亿网民8亿人网购,根据统计局数据显示,截至2021年末我国总人口为14.13亿人。

查询第50次《中国互联网络发展状况统计报告》可以发现,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。电商用户逐渐到顶峰很难突破。

书画琴棋诗酒花,当年件件不离它;而今七事都更变,柴米油盐酱醋茶。当年曾经热情参与双11的80后,需要还房贷,需要养家。一些消费者需要996加班加点,时间少了、收入少了。剁手群体已经不再冲动消费,消费主力从80后转为90后。疫情之下,消费者开始捂住钱袋压缩支出,大家理性消费,不再剁手了。电商成本增加,对日常消费品的大促补贴逐步减少,消费疲软、后疫情,各方都在走向理性。

双11本身是促销活动,经过多年演变,边际效应递减,已经没有像原来那样的重大影响力了,消费者的兴趣在淡化。

往事不要再提,人生已多风雨。纵然记忆抹不去爱与恨都还在心底……

如今,14岁的双11剁手购物已成往事。即使直播推动粉丝种草,双11也已经风光不再。

就像有电商自己说的,更加关注增长质量:回归经营本质,为商家创造更大长期价值;优化消费者体验,让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

14岁的双11,不过是一年一次的电商营销活动。长此以往,双11或将成为一个普通的促销节罢了……

据东市西市公众号 B51

网友看法

1、网友小鱼儿276145303:不是淡了是没钱

2、网友一只小袋子:每年双十一都买一堆东西,今年也是花了好几千[捂脸]比如,卫生纸,100抽,厨房纸,洗发膏,沐浴露,洗面奶,洁厕剂,牙膏牙刷,姨妈巾,在凑几个单[泪奔]囤一年的货

3、网友豫东乡村小朱:今年双11全国800多个地区疫情管控。快递根本不通。现在我的单子还有200多个没有发出去的

4、网友飘飘发香276:往年总会参加各种红包活动,没开始前已经搞了几十元的红包,然后活动开始就买买买,并且体验收快递的喜悦!今年我竟然玩都不要了,购物车空的,双11竟然没有了购物欲望,不知道是不是只有我一个人有这样的转变?

5、网友勇者菠萝Tm:双十一什么概念?就是先长起来在跌下来,制造虚假的优惠?现在好多小超市都学会了这一套

6、网友元气刘百万:第一是,穷了,疫情造成的入不敷出比比皆是。 第二是,购买欲望下降,应该有很多钢铁直男,知道快双11了,快递慢,会在双十一之前把自己需要的东西全买了[泪奔] 第三是,自古套路得人心,先涨再降,这种操作玩一次两次就差不多了,不能一直玩~不知道我们买个垃圾袋都要货比三家的吗[捂脸][捂脸][捂脸] 第四是,确实会有实在的商家便宜很多,但是这种实在的商家往往排名不高,所以综上所述,并不优惠多少钱

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