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背靠背是哪个国家的品牌 Kappa跟耐克一个档次吗

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背靠背是哪个国家的品牌

Kappa跟耐克一个档次吗

  Kappa跟耐克一个档次的。

  Kappa这个运动品牌应该和耐克阿迪达斯是同等档次的。

背靠背是哪个国家的品牌

  是意大利的。

  Kappa品牌于1916年在意大利诞生,在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲盛名的运动及休闲服装品牌。

  Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也已随着品牌极具识别度的品牌标识(两名背靠背而坐的男女)为全世界所熟知。

  Kappa品牌在传承原有运动基因,融合全新产品科技的基础上,成功转型成为注重功能性的运动潮流生活品牌。

百年运动品牌

  很多人都以为Kappa是个中国品牌,其实它是来源于遥远的意大利,后来才被李宁收购变身为本土品牌。

  Kappa诞生于1916年,距今已经有100多年的历史了,是运动品牌中的元老了。

  Kappa前期是卖内衣和袜子的,直到1978年才开始进军运动服装领域,凭借着独树一帜的潮流风格,Kappa一炮而红,成为当时潮流运动品牌的引领者。

  2002年,Kappa强势进入中国市场,在一众传统运动品牌中,Kappa这个潮流运动品牌鹤立鸡群。

  人们都喜欢不一样的风格,所以Kappa独特的潮流风格,受到了消费者的追捧,很快就成为中国市场上的运动品牌巨头。

  巅峰时期的Kappa到底有多强?那时候经销商都争相代理Kappa,因为他们可以拿到15%的利润,足以说明Kappa是多么的火爆。

没有抓住机遇

  Kappa之所以在中国大获成功,除了独树一帜的定位,还离不开一个男人,他就是陈义红。

  陈义红曾经在北京李宁担任总经理,还是李宁公司的董事,在公司里的地位仅次于李宁本人。

  那时候Kappa的中国代理权被李宁拿下,成立的北京动向就是专门对Kappa进行管理的,陈义红就毛遂自荐担任北京动向的董事长。

  在陈义红的带领下,2006年Kappa的净利润突破3亿元,增长了整整7倍。

  2009年,陈义红想要进军滑雪、航海等专业的服装领域,于是收购了日本的菲尼克斯。

  可是此次收购有点生不逢时,当时中国的户外运动领域主要是中低端市场,菲尼克斯定位的是高端,所以需要很多的资金去推广,但是中国动向并没有太大的动作。

  以至于未来几年的时间里,Kappa的国际化以及菲尼克斯的本地化,都没有做好。

跌落神坛

  Kappa之所以扩张的如此迅速,和其轻资产的代理模式离不开关系,它把产品交给经销商卖,短时间内就扩张到全国各地。

  但是这种方法也有缺点,那就是无法直接管理,也不能第一时间了解消费者的需求。

  如果说Kappa的品牌热度下降,那么经销商就会抛弃它改卖别的品牌,所以潜伏着巨大的危机。

背靠背是什么牌子

  背靠背(Kappa)是意大利的运动品牌。

  Kappa品牌于1916年在意大利诞生,20世纪6、70年代开始在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。

  kappa的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。

  很多著名的球队都是Kappa的忠实支持者,其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那,国家队则有南非和牙买加。

  Kappa很早就作为潮流运动的开路者进入了中国市场,那时候李宁、安踏都还没什么名气。

  刚进入中国的那些年品牌还是挺火的,甚至有句话叫“平生不识背靠背,走到街上遭人啐。

  不过因为设计不给力,以及其他品牌的冲击,品牌在国内已经几乎跌到十八线开外了,各大商场已经基本找不到它的身影了。

  值得一提的是,早在2006年,Kappa的牌子就已经被中国人买断了,中国动向拥有Kappa在中国大陆、中国澳门和日本地区的全部权益,一定程度上算是个中国品牌。

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